Construindo Ferramentas de Gestão para Autogestão: Comercialização e Marketing na Economia Solidária.

Resumo

Em um mundo tomado pelo capitalismo, a economia solidária surge como novo modo de produção, embasado na autogestão e no cooperativismo. Os empreendimentos econômicos solidários enfrentam problemas diante de um mercado altamente capitalista. Notando uma carência de ferramentas de gestão adaptadas à autogestão, o grupo PEGADAS/UFRN auxilia os empreendimentos do Rio Grande do Norte, através da produção de uma série de cartilhas e de oficinas baseadas nessas. Este artigo objetiva apresentar o processo de construção de uma das cartilhas da série, “Pensando o produto no mercado: comercialização e marketing”, e relatar a elaboração e aplicação da oficina baseada nesta, ambas sempre abertas a alterações de acordo com avaliações dos empreendimentos. Tendo suas temáticas levantadas em um diagnóstico rápido participativo, as cartilhas e oficinas foram elaboradas em uma linguagem adaptada a realidade destes empreendimentos. Até então, foram atingidas 179 pessoas de cinco territórios do estado.